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        昆山萬象匯 x 熏墨堂 | 助力昆山首個地鐵上蓋商業綜合體開業

        最新動態 | 11.07.2019 | 瀏覽



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        原創內容,版權歸熏墨堂所有。

        品牌名稱:華潤昆山萬象匯

        服務內容:品牌形象設計、開業視覺設計

        服務期:2019年8月~11月


        好吃的、好玩的、藝術、潮玩、嗨街……11月2日,昆山首個地鐵上蓋商業綜合體——昆山萬象匯盛大啟幕。不止于大型商業綜合體,更憑借創新體驗升級,多元化藝術氛圍,將“創新”、“趣味”、“社群”等商業元素融入城市基因,都會范兒十足,瞬間引爆一座城。



        據統計,開業當天,昆山萬象匯278家品牌如期營業,綜合開業率97%,客流量22.6 萬人次,零售額2282萬元。開業品牌數量、零售業績均創新高,11家全國第一,2家華 東第一,17家江蘇第一,22家蘇州第一。至此,我們與昆山萬象匯的小伙伴連續工作60余天,順利完成品牌方委托的所有品牌設計任務。在此,我們萬分感謝昆山萬象匯對熏墨堂的信任,同時感謝為完成此次品牌設計任務加班加點努力奮斗的所有小伙伴們。





        熏墨堂有幸于今年9月正式接受昆山萬象匯委托,負責此次萬象匯開業活動整體品牌策略、品牌形象設計、物料設計等任務。

        接到任務后,我們組建了6人項目組,分別負責品牌策略、平面設計、三維設計、插畫設計。期待通過對品牌的整體塑造讓昆山萬象匯成為昆山城市商業綜合體品牌高地。過程中我們一直在思考一個問題:


        在整體的品牌策略下,我們將設計定調在:精彩的、藝術的、時尚的潮玩地+昆山元素(瓊花、鹿城、水城、昆曲)的有效融合,以昆山市花——瓊花作為核心表達元素,演繹不同業態的消費場景,重點傳達形式多樣的消費體驗給消費者帶來的消費感受與心靈沖擊,同時為開業活動營造萬象花開的氛圍。


        基于對消費者的判斷,將目標人群劃分為穿搭腔、小資范、夜貓子、小饞嘴、美食控、樂跑族、童樂趣、巨蟹座、樂活派。針對不同不同的人群,設計了不同的插畫動畫來傳達萬象匯給消費者帶去的消費者感受,更多的是傳遞萬象匯之于消費者的價值和意義。











        物料設計











        除了上述已經出街定稿的設計方案之外,我們還做了一些其他方向的嘗試。


        最后,再次感謝昆山萬象匯對我們的信任以及在工作中的給予我們的支持和理解;感謝為此項目付出努力和汗水的小伙伴。熏墨堂將繼續以品牌策略帶動品牌設計為重心,為品牌方提供更加優質的品牌服務解決方案。


        - END -




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